actualité avec le magazine SonoVision Bornes Interactives

Vision Plus dans la presse avec SONOVISION

Only OOH, les premières rencontres de l’affichage

Dans son numéro de février 2017, le magazine SONOVISION évoque les produits de la gamme de totems et de bornes multimédia Vision Plus et la collaboration entre APlus Système Automation et le fabricant de mobilier urbain Panocolor, à l’occasion des première rencontres de l’affichage. Cette journée à rassemblé plus de 150 participants imprimeurs, régies d’affichage, agences de communication, prestataires techniques, afin de réfléchir aux mutations des marchés publicitaires.

Onze partenaires spécialisés dans l’affichage extérieur (Out Of Home) se sont associés pour organiser à Paris les premières rencontres de l’affichage. Elles ont réuni plus de 150 participants pour une journée d’échanges entre imprimeurs, régies d’affichage, agences de communication, prestataires techniques, afin de réfléchir sur les mutations actuelles de ce support de publicité.

Par Pierre-Antoine Taufour

Comme toutes les activités de communication, l’affichage extérieur est face à une véritable révolution technologique avec l’arrivée du numérique. Les panneaux avec leurs affiches collées ou déroulantes voient arriver les murs à Led et autres écrans numériques.

La journée a démarré par une représentation de la situation sous l’angle économique. Après une baisse significative en 2009, le marché publicitaire en France a retrouvé son niveau antérieur avec un montant d’environ 12 milliards d’euros. Mais la répartition entre les supports a subi d’importants bouleversements: développement d’Internet qui atteint un niveau comparable à la TV, pourtant enrichi des chaines de la TNT, forte diminution de la presse écrite. Pour l’afichage extérieur, la situation reste stable sur le plan des résultats. Il reste le seul média visible en situation de mobilité. Mais ses promoteurs redoutent l’arrivée des smartphones, de plus en plus consultés à l’extérieur de la maison. Sans parler, dans un futur lointain, des voitures autonomes dans lesquelles les passagers ou le conducteur n’auront plus besoin de regarder la route.

Avec leur pitch de plus en plus fin, les panneaux à Led prennent la place des affiches dans les mobiliers urbains. Ici un double panneau de 8 mètres carrés de Daktronics. © Daktronics

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